تبلیغات
مطالعات ارتباطی - خلاصه ای از تئوری جریان دو مرحله ای ارتباط
 
مطالعات ارتباطی

فرضیه جریان دو مرحله ای ارتباط نخست توسط پاول لازارسفلد، برنارد برلسون و هیزل گادت در مطالعه ای تحت عنوان «انتخاب مردم» در سال 1944، به بررسی فرآیند تصمیم گیری رأی دهندگان در جریان رقابتهای انتخابات ریاست جمهوری پرداخت. این محققان انتظار داشتند به نتایجی که حاکی از یک پشتوانه کاربردی نسبت به تاثیر مستقیم پیامهای وسایل ارتباط جمعی بر رفتار انتخاباتی مخاطبان بود دست یابند. آنها نسبت به یافته های خود شگفت زده شدند، زیرا آنها دریافتند که ارتباطات و تعاملات غیررسمی که بسیار بیشتر از قرار گرفتن افراد در معرض پیامهای وسایل ارتباط جمعی همچون رادیو و روزنامه است، بعنوان منابع تأثیرگذارتر بر رفتار انتخاباتی رأی دهندگان محسوب می شوند. با اتکا به این داده ها، کاتز و لازارسفلد نظریه جریان دو مرحله ای ارتباطات را در حوزه ارتباط جمعی بسط و گسترش دادند.

 

این تئوری مدعی است انتقال اطلاعات از رسانه ها در دو مرحله مجزا صورت می پذیرد. نخست رهبران افکار، که توجه بیشتری به رسانه های جمعی و پیامهای دریافتی از آنها دارند. رهبران افکار در انتقال پیامهایشان، محتوای واقعی رسانه ها را با تفاسیر خود نسبت به آنها ترکیب می کنند. اصطلاح پیروان، اشاره به بخش دیگری از فرآیند مداخله گر میان پیام مستقیم رسانه ها و واکنش نهایی مخاطب نسبت به پیام دارد. رهبران افکار در تغییر نظر و رفتار افراد نسبتاً با نفوذ هستند و تقریباً مشابه افرادی هستند که بر آنها تأثیر می گذارند. تئوری جریان دو مرحله ای، درک ما را نسبت به چگونگی اثرگذاری وسایل ارتباط جمعی در تصمیم گیری رشد می دهد. توانایی ما را در پیش بینی اثرگذاری پیامهای رسانه ها بر رفتار مخاطب اصلاح می کند و همچنین در توضیح اینکه چرا برخی رقابتهای رسانه ای خاص در تغییر رفتارهای مخاطبان به نتیجه نمی رسند ما را یاری می کنند. جریان چند مرحله ای ارتباط یا تئوری اشاعه نوآوری جایگزین جریان دو مرحله ای ارتباط گردیده است.

مدل مفهومی:

 

 

منبع:

http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/Theory%20Clusters/Mass%20Media/Two_Step_Flow_Theory-1.doc





نوع مطلب : نظریات ارتباط جمعی، 
برچسب ها : ارتباطات اجتماعی، نظریات ارتباط جمعی، جامعه شبكه ای،
لینک های مرتبط : TWO STEP FLOW THEORY،
یکشنبه 26 خرداد 1398 08:18 ق.ظ
erectile function returns as copper decreases http://viagralim.us erectile function returns as copper decreases !
Hey! Quick question that's entirely off topic. Do you know how to make your site mobile friendly? My web site looks weird when viewing from my iphone4. I'm trying to find a template or plugin that might be able to resolve this problem. If you have any suggestions, please share. Thank you!
پنجشنبه 23 خرداد 1398 04:21 ب.ظ

I like the valuable info you provide in your articles. I will bookmark your weblog and check again here frequently. I'm quite certain I'll learn many new stuff right here! Best of luck for the next!
شنبه 7 اردیبهشت 1398 02:20 ق.ظ
ロレックス腕時計ブランドコピー 代引き スーパーコピー 代金引換
شنبه 7 اردیبهشت 1398 02:19 ق.ظ
スーパーコピー,ブランドコピー,スーパーコピーブランド
دوشنبه 2 اردیبهشت 1398 09:27 ق.ظ
ロレックススーパーコピー
دوشنبه 2 اردیبهشت 1398 09:27 ق.ظ
人気がバツグン!メンズ ブランド 偽物 通販 スニーカーは皆様に認められています。メンズ ブランド コピー
دوشنبه 2 اردیبهشت 1398 09:27 ق.ظ
当サイト販売したスーパーコピー時計なので正規品と同等品質 …
چهارشنبه 28 فروردین 1398 10:05 ب.ظ
スーパーコピー時計-スーパーコピー代引き-ロレックススーパーコピー時計の専門店
جمعه 17 آذر 1396 05:01 ق.ظ
I needed to thank you for this very good read!! I absolutely enjoyed
every bit of it. I have got you bookmarked to check out new things you post…
یکشنبه 12 شهریور 1396 10:52 ق.ظ
Yes! Finally something about Why do they call it the Achilles heel?.
دوشنبه 16 مرداد 1396 06:46 ب.ظ
Thanks for the auspicious writeup. It in fact was a leisure account it.

Glance advanced to far introduced agreeable from you!

However, how can we keep in touch?
سه شنبه 24 اردیبهشت 1392 01:09 ب.ظ
سلام
پس باید با این هم موافق بود وقتی دو مرحله ای اطلاعات ایجاد میشه 1 قدرت رسانه 2 قدرت سانسور 3 تغییر افکار عمومی در جهت اهداف صاحبان قدرت رو هم قبول کرد <
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر


آمار وبلاگ
  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :